怪獸的時尚「心」公益

描述調皮男孩之間的友誼、夢想和樂觀的《囧男孩》，抓住了什麼宣傳關鍵，能讓票房迅速累積？目前全台灣票房已破3500萬元新台幣，成為繼《海角七號》後，又一正在發亮的國片之星。 
 

在人人都有部落格的時代，企業不免俗也要踏入這塊新領域來做行銷，直接和消費者溝通，並經營品牌形象。只是在進行部落格行銷前，需注意哪些問題，且真正執行時，要如何才能加強和網友的互動？

行銷傳播是「人」的產業，一直以來都有人才難尋的問題，到底他們想要什麼樣的人才？又是如何找尋人才？留住人才？

未來的行銷戰爭，是品牌間的競爭。從企業資源、策略運用、人性觀察、美學素養等，都是品牌成長的養分，唯有努力汲取養分，才能站穩現在，放眼未來。

現在全國連鎖的量販、超市、便利商店、藥妝店、軍公教福利中心、全聯社等大型通路掛帥，再加上資訊透明，各品牌的市場佔有率等資訊垂手可得，如果業務人員做生意少了領導品牌當後盾，就幾乎變成彈盡援絕的戰士。
 
　　在過去連鎖通路未崛起的時代，通路是弱勢，幾乎都是一個店面就有一個老闆，碰上大企業有如雞蛋碰石頭，市場資訊又不透明，當大企業的業務人員最神氣了，憑著三寸不爛之舌加上很會做客情，就可以吃遍天下，呼風喚雨，品牌的重要性相對不高，這是一個推銷（Sell-in）的時代。

作者 : 李全興 

對一個新興品牌而言，最忌諱盲目去模仿領導品牌的作法，在欠缺品牌魅力的情況下，琳琅滿目的產品將會有如廢鐵，難以吸引顧客的目光。當一個品牌定位清晰時，企業組織及運作的佈局就容易相互呼應、水到渠成。

在打造品牌的路上，並不是只要使用公司自己的品名去銷售商品就稱為自創品牌，而是要先去定義好品牌的定位在那裡。台灣許多試圖切入消費性產品市場的原物料、零組件廠商及成品代工廠均誤以為只要把公司製造的產品打上公司自己的品名就是自有品牌，結果就很可能會變成是一個產品琳琅滿目、應有盡有，但缺乏特色的品牌。

阿里巴巴董事長馬雲的夢想是Win eBay、Buy Yahoo!、Stop Google。目前做到了「Win eBay、Buy Yahoo!」，但還是敬畏Google。究竟馬雲經營網站的秘訣何在？