描述調皮男孩之間的友誼、夢想和樂觀的《囧男孩》,抓住了什麼宣傳關鍵,能讓票房迅速累積?目前全台灣票房已破3500萬元新台幣,成為繼《海角七號》後,又一正在發亮的國片之星。 
 
 
(Brain.com 台北 2008-10-14)在台灣一片不景氣中,生活本身就已經不容易,更何況是堅持夢想拍出讓人感動的好電影。最近台灣國片票房亮眼,除了台灣票房接近新台幣四億元、打破大卡司強片《色戒》的《海角七號》外,描述兩個調皮小男孩的《囧男孩》,票房也迅速累積,目前已破三千五百萬,被視為未來國片界的新星。
 

  導演楊雅喆回憶,當初構思劇本的時候,單純想要表達「壞壞皮皮男孩之間的友誼」。他認為,好人不稀奇,壞小孩也有他的天真和單純,是他想要在《囧男孩》中呈現的。而片名一開始也不是《囧男孩》,而是比較軟調的《我好想你》,但這樣的片名,實在不太好宣傳和行銷。經過討論,李烈認為要夠簡單、更響亮的,像日片《水男孩》一樣,於是《囧男孩》這名稱就誕生了。楊雅喆表示,除了可以詮釋這兩個小男孩讓人發「囧」的調皮行為外,「囧」字的原意,是「光明」,也代表囧男孩在單親或隔代教養等弱勢環境中,仍「樂觀向上」的精神,明白詮釋了這部片最終的意涵。
 

  電影著重內容和口碑,和一般可以模式化的行銷不同。楊雅喆說明,雖然劇本沒有設定觀眾的族群,但無論《囧男孩》或《海角七號》,剛開始打的對象都是同一群人──18~30歲左右,會主動到電影院看電影的年輕消費者。所以,《囧男孩》在選擇動畫或配樂時,會比較偏成人的喜好。因為上映前兩週,這群人是主要的口碑拓展者,之後才會慢慢延伸到不同的市場。例如,上映第三、四週之後,在《囧男孩》見面會上,出現的多是家庭、老師及學生觀眾,這也與電影內容有關。李烈也認為,電影的票房好壞,絕對要與內容有很大的相關,行銷必須從「電影本身的元素」去發揮。而同樣是國片,票房將近四億元的《海角七號》來說,李烈認為應該是電影內容,滿足了多數觀眾的心理需求,是天時地利人和的爆紅模式,單純從行銷或宣傳面很難達到。同樣地,也很難複製到其他電影。
 

  負責推廣和宣傳的《囧男孩》監製馬天宗則分享,電影和電視不同,電影要吸引消費者到電影院,最重要的通路也就是電影院。除了透過雜誌廣告、廣編等平面宣傳,加上現在電影慣用的部落格和口碑行銷等網路宣傳,「預告片」如何引起觀眾興趣也是重點。光是《囧男孩》的預告片,就花了近半年的時間剪接,希望可以把故事的精髓呈現出來,吸引消費者前來觀看。也曾為了試探水溫,舉辦過數千人的試片會,把觀眾的意見,再次修正和剪輯成另一個更流暢的版本。馬天宗認為,與掌握台灣大部分戲院通路、並有豐富電影行銷經驗的華納合作,讓他們發行《囧男孩》,也是掌握了通路宣傳的優勢。之前,華納發行過的國片《練習曲》也創下了不錯的口碑和票房。
 

  《囧男孩》製片,本身也是藝人的李烈,談起這部第一次監製的電影,認為和《海角七號》比較,《囧男孩》表達一種更深層的思考。是笑過、哭過之後,還在觀眾心中留下一些東西去思索。而就宣傳和行銷這個層面,《囧男孩》監製馬天宗認為,電影行銷,很難說哪些手法做了,票房就一定會好,比一般產品行銷,更事後諸葛論。但就最近的國片市場來看,無論是《海角七號》或《囧男孩》,都抓住了「貼近台灣人情感」的關鍵,詮釋觀眾身邊就會發生的事。
 

  而既然電影好不好看,決定了行銷的方向和口碑的效益。如何讓電影這個產品,更吸引觀眾?《囧男孩》導演楊雅喆和李烈都不約而同認為,「選角」是很重要的。從挑出飾演囧男孩的小朋友,到邀請資深演員梅芳飾演囧男孩的阿嬤,都是為了讓電影更貼近現實。楊雅喆指出,為了選出適合的囧男孩,約找了六千多個小孩來試鏡,選出12個小朋友,接受《如果兒童》劇團的培訓,然後才進入排戲。從這長達半年的過程中,楊雅喆慢慢熟悉和認識這些小朋友,找出他們特別「厲害」的人格特質,融入角色中,成為演出的一部分。
 

  演員和導演之間的信任,也是把角色特質發揮到極致的關鍵。楊雅喆舉例,像片中囧男孩二號,把要燒給過世者的一對紙紮娃娃,暱稱為「芭比」和「肯尼」,並自導自演親熱戲。這個經典橋段,源自二號常常在片場自言自語,加上導演給予男孩們很大的發揮空間,對往生者用品也沒有忌諱,才產生這些增添影片效果的創意。而像其中一段魔笛場景,囧男孩一號要唸口白,原本只是單純的國語口白,囧男孩一號在錄音過程自創了廣東話等多種口音,最後用老芋仔口吻完成更有趣的口白,也都歸功於男孩敢秀自己的模仿天份。而除了囧男孩外,李烈也指出,為了要把靈魂人物囧男孩阿嬤的形象,表現得淋漓盡致,也透過各種關係,找到已經定居美國的資深演員梅芳,果然效果不錯,貼近許多觀眾內心的阿嬤形象。找到適合的人詮釋適當的角色,可以讓觀看電影的消費者,更融入劇情,也就能發酵更真誠的口碑,影響票房。
 

  然而,對未來或下一部作品的規劃,楊雅喆和李烈同時表示,《囧男孩》對他們來說,都是第一次嘗試拍電影。現在完成了,要好好放空休息。等待好的想法和創意來敲門,屆時下一部值得期待的作品就會出現。

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  • ps04551
  • 國片愈來愈有希望囉!>"<
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