「All business is show business!」所有行業都是娛樂業，今年夏天將這句行銷法則演繹的最成功者，非美國通用汽車莫屬。
暑假，向來是行銷高手的戰場。夾在兩檔來勢洶洶的續集電影「終極警探4.0」和「哈利波特——鳳凰會的密令」之間，「變形金剛」全球票房硬是銳不可擋，光是台灣就破了三億五千萬台幣，被美國《時代雜誌》點名為今夏最會玩聰明行銷策略的電影之一。
不過，聰明的不僅是電影本身，和「變形金剛」合作的美國通用汽車，可謂另一個大贏家。看過電影的人都能明顯感覺，「變形金剛」裡真正的大明星，正是會變身為帥氣金剛的通用汽車旗下四大品牌：Chevrolet、Pontiac、Hummer和ＧＭＣ，當電影鏡頭不斷帶到汽車的品牌標誌時，甚至有影評譏諷「變形金剛」根本就是兩小時的通用汽車廣告。
作為該片主要贊助商的通用汽車執行長瓦格納形容，這是汽車業和電影業的一次經典合作，尤其對於拓展通用在年輕消費者心中的品牌形象，更具有強大的加分效果。
汽車與電影、電視的完美結合，已是近年來汽車業最重要的置入性行銷手法。向來善於操作這類行銷方式的迪士尼在台分公司博偉電影行銷總監曹增愷就指出，「變形金剛」與通用的合作之所以成功，是因為電影紅了、也沒有搶掉產品的光采，最怕的是整個產品形象被電影裡的明星或劇情吃掉。
除了「變形金剛」與通用，今年五月份上片的「神鬼奇航３」亦與富豪汽車（Volvo）合作，富豪汽車不但強力放送相關電視廣告，還在網路上操作尋寶遊戲，富豪借力使力，等於是找到好萊塢大明星強尼戴普做代言人。
搶搭這波電影熱潮的，當然不只汽車業。走進這個月初舉辦的台北電腦應用展，英特爾展區可以看到迪士尼與皮克斯合製的動畫片「料理鼠王」精彩片段、贈送電影票活動，惠普展區還推出兩款「變形金剛機」，買就送變形金剛玩具。
看來，娛樂行銷當道，像電影這樣強勢的娛樂平台，未來不愁找不到合作伙伴了。
暑假，向來是行銷高手的戰場。夾在兩檔來勢洶洶的續集電影「終極警探4.0」和「哈利波特——鳳凰會的密令」之間，「變形金剛」全球票房硬是銳不可擋，光是台灣就破了三億五千萬台幣，被美國《時代雜誌》點名為今夏最會玩聰明行銷策略的電影之一。
不過，聰明的不僅是電影本身，和「變形金剛」合作的美國通用汽車，可謂另一個大贏家。看過電影的人都能明顯感覺，「變形金剛」裡真正的大明星，正是會變身為帥氣金剛的通用汽車旗下四大品牌：Chevrolet、Pontiac、Hummer和ＧＭＣ，當電影鏡頭不斷帶到汽車的品牌標誌時，甚至有影評譏諷「變形金剛」根本就是兩小時的通用汽車廣告。
作為該片主要贊助商的通用汽車執行長瓦格納形容，這是汽車業和電影業的一次經典合作，尤其對於拓展通用在年輕消費者心中的品牌形象，更具有強大的加分效果。
汽車與電影、電視的完美結合，已是近年來汽車業最重要的置入性行銷手法。向來善於操作這類行銷方式的迪士尼在台分公司博偉電影行銷總監曹增愷就指出，「變形金剛」與通用的合作之所以成功，是因為電影紅了、也沒有搶掉產品的光采，最怕的是整個產品形象被電影裡的明星或劇情吃掉。
除了「變形金剛」與通用，今年五月份上片的「神鬼奇航３」亦與富豪汽車（Volvo）合作，富豪汽車不但強力放送相關電視廣告，還在網路上操作尋寶遊戲，富豪借力使力，等於是找到好萊塢大明星強尼戴普做代言人。
搶搭這波電影熱潮的，當然不只汽車業。走進這個月初舉辦的台北電腦應用展，英特爾展區可以看到迪士尼與皮克斯合製的動畫片「料理鼠王」精彩片段、贈送電影票活動，惠普展區還推出兩款「變形金剛機」，買就送變形金剛玩具。
看來，娛樂行銷當道，像電影這樣強勢的娛樂平台，未來不愁找不到合作伙伴了。
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